Produzir uma campanha para um grande anunciante não é uma tarefa muito fácil. Todos esperam muito dos filmes e a responsabilidade pelo trabalho pesa nas costas de qualquer um. Mas como a produtora está no final da cadeia alimentar, essa responsabilidade pesa muito nas costas da gente.

Produzir a nova campanha do Nazaré não foi fácil. 10 filmes, só duas diárias de gravações, mais de 30 profissionais envolvidos e tudo com um único objetivo, vender o peixe do cliente, que estava disposto a dar uma guinada na linha de comunicação dele.

A campanha, criada pela Sim Comunicação, queria reviver um apresentador que já havia sido usado pelo cliente antes com muito sucesso e queria dar um novo posicionamento ao supermercado. Conseguiu! E com um detalhe a mais, humanizou o apresentador.

Normalmente apresentadores de comerciais são simpáticos, porém distantes. Todos querem parecer íntimos, alguns até conseguem passar isso, vide Carlos Moreno da BomBril, mas intimidade com o telespectador não é algo muito fácil de se conseguir. Tony Mastaler, o garoto-propaganda do Nazaré, tem, por isso foi só trazer à tona.

Um outro ponto que pesou na produção desses filmes, foi a minha decisão de filmar com o supermercado aberto. Pode parecer loucura, mas achei que seria mais fácil para o apresentador entrar no clima que eu estava querendo com a movimentação das pessoas, com o supermercado vivendo seu dia-a-dia. Graças à Deus eu estava certo. O ator percebeu onde eu queria chegar e conseguiu entrar no jogo.

Outro detalhe foi a fotografia, queria que ela passasse para o telespectador uma sensação de tranqüilidade e conforto. Estávamos gravando em HDV, vídeo de alta-definição, com isso teríamos uma qualidade de imagem muito melhor e tínhamos como passar essa sensação. Conversei com um dos nossos diretores de fotografia, Jacob Serruya, e optamos por reforçar a iluminação natural que já tem nos Supermercados Nazaré, assim conseguiríamos uma unidade na fotografia e conseguiríamos chegar no clima desejado. Outro ponto foi a diferença na manipulação da câmera. Quando está no apresentador, a câmera "flutua" com a ajuda da grua, mas quando mostra o supermercado ela passeia pelos espaços e pelos produtos solta nas mãos do diretor de fotografia. Assim estabelecemos dois pontos de vista e duas linguagens completamente diferentes que, integradas pela edição, dão o tom certo que o filme precisava.

Falando nisso, a campanha já estava quase pronta, mas faltava um toque à mais. Christina Carvalho Pinto quando lançou a FULL JAZZ disse que escolheu esse nome para a agência porque ela funcionava como uma banda de jazz. Uma produtora também tem que ser assim. A Imagem é assim. Cada um tem seu talento, e o objetivo de todos é sempre dar o melhor de si para valorizar o trabalho que é de todos. Alex Esteves, é o responsável pela finalização dos filmes da Imagem e cuidou pessoalmente da Campanha do Nazaré. Foram mais de 20 horas testando filtros e efeitos para que o filme tivesse o tom certo, o cor certa, o clima correto. E mais outras 60 horas para finalizar os 10 filmes da campanha.

O resultado já está no ar e é mais uma campanha que faz a gente ter orgulho, com a certeza que fez um excelente trabalho.

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